Benita von Maltzahn è responsabile delle attività di cultural engagement globali del Gruppo Volkswagen dal 2011. Dopo aver studiato alla UAL University of the Arts London (Camberwell College), ha lavorato come consulente d’arte, conservatrice e responsabile delle comunicazioni internazionali. Ha ricoperto posizioni di rilievo nei dipartimenti di comunicazione di AUDI AG e Bentley Motors, prima di iniziare a plasmare ed espandere l’impegno culturale globale del Gruppo Volkswagen.
Il suo lavoro si concentra sull’implementazione di idee e iniziative che aumentano la partecipazione culturale e l’educazione culturale, permettendo al pubblico più ampio possibile di interagire con le arti. Il suo lavoro con istituzioni culturali e artisti internazionali ha permesso a Volkswagen di sostenere un’ampia gamma di incontri con opere e prospettive creative. I progetti di impegno culturale di Volkswagen comprendono notevoli iniziative culturali in tutto il mondo, oltre al sostegno a organizzazioni che promuovono la diversità culturale. Benita von Maltzahn è anche a capo dei dipartimenti “Heritage Communications” e “DRIVE. Volkswagen Group Forum” a Berlino.
Quale visione del futuro guida le tue scelte quotidiane?
Mi piacerebbe pensare al nostro mondo futuro come a un luogo rispettoso, colorato e pieno di speranza. L’umanità può fare di meglio per garantire che un ambiente del genere continui a esistere per le generazioni future. Per quanto riguarda il mio lavoro, sono convinta che abbiamo bisogno di ispirazione e comunicazione nel nostro cammino verso il domani. Il nostro sostegno è rivolto a progetti che valorizzano la cultura e le arti e che aiutano ad avvicinare fra loro le persone.
Come definisci la complessità e come affronti l’incertezza?
Affrontare la complessità e l’incertezza si può fare attraverso la resilienza strategica. Per essere veramente resilienti, dobbiamo pensare globalmente ma agire a livello regionale. Il Gruppo Volkswagen è forte in Europa e in Cina, e vogliamo che continui a esserlo. Ma abbiamo un notevole margine di crescita negli Stati Uniti e stiamo guardando anche all’India per stabilire una posizione molto più robusta in questo nuovo mondo.
L’arte e la cultura possono servire come strumenti per creare innovazione e sviluppo del brand all’interno dell’azienda?
Assolutamente sì. L’innovazione segue la creatività, il che significa che la pratica creativa è fondamentale per aprire il prossimo capitolo. Le esperienze culturali e il lavoro degli artisti ci aiutano a entrare in contatto con prospettive creative e a scoprire il nostro potere creativo. Ci portano al punto in cui possiamo pensare fuori dagli schemi e dove ci troviamo con una nuova visione del quadro generale. Questo processo è guidato principalmente dalla condivisione delle idee, dall’ascolto reciproco e dall’apprezzamento di nuovi input. Così, impariamo a lavorare meglio in squadra, il che è fondamentale per il cambiamento. Per queste ragioni, il Gruppo Volkswagen è fortemente impegnato a sostenere la cultura e le arti, e concentriamo il nostro impegno su progetti che permettano al maggior numero possibile di persone di godere del lavoro creativo. Il nostro programma “Volkswagen Group Art4All”, che si svolge ad esempio all’Hamburger Bahnhof (Nationalgalerie der Gegenwart) e alla Neue Nationalgalerie di Berlino, è molto apprezzato e siamo felici che molte persone possano beneficiare di concetti di ingresso gratuito e di programmi appositamente creati.
Quali sono le principali sfide che la tua azienda sta affrontando attualmente?
Il Gruppo Volkswagen è nel bel mezzo di una grande trasformazione. Negli ultimi anni, la nostra industria è cambiata radicalmente. Così anche noi. È chiaro: il futuro è elettrico. Ma su questa strada dobbiamo rimanere flessibili. Ora stiamo spingendo sull’elettrificazione, l’ibridazione e la digitalizzazione e allo stesso tempo manteniamo aggiornati i nostri modelli a combustione interna efficienti. Questa flessibilità è essenziale per noi e lo sarà anche in futuro. Un componente importante di questa strategia è la ricerca della mobilità sostenibile. Abbiamo recentemente presentato “regenerate+” – la nostra strategia di sostenibilità. Come pionieri della mobilità del futuro, riconosciamo il nostro dovere di dare contributi positivi a beneficio della natura e della società – questa è la nostra missione e il nostro obiettivo.
Quale consiglio daresti a un giovane che sta per intraprendere il suo percorso?
Sii aperto e sfrutta le opportunità per creare. In quasi tutti gli aspetti della nostra vita siamo semplicemente migliori quando lavoriamo insieme. Ogni volta che ti connetti con un’idea, un individuo o un gruppo, personalmente o digitalmente, temporaneamente o a lungo termine, questo potrebbe diventare il punto di partenza per il viaggio della tua vita. Mantieni alta la tua tolleranza, cerca ispirazione e lascia che la tua personalità si sviluppi.
