Non è la prima volta che viene chiesto a un artista di occuparsi dell’allestimento delle vetrine di un negozio, least but not last il progetto del 2014 di Frank Gehry per le vetrine di Louis Vuitton. Questo natale è invece il turno della Rinascente che, per le vetrine del suo edificio storico in Piazza Duomo a Milano ha chiamato a intervenire l’artista svizzero John Armleder. Let it Shine, Let it Shine, Let it Shine. It’a Xmas again! è il titolo della sua installazione site-specific, visibile fino al 3 gennaio, che abbraccia un concetto di arte a tutto tondo che coinvolge musica, pittura e dispositivi installativi. La scelta è ricaduta su Armleder anche perché sono famosi i suoi Christmas Parties, favolosi happening natalizi che da anni radunano a Ginevra celebri personalità del mondo dell’arte, accompagnati da fantasiose compilation di jingle natalizi creati in collaborazione con la sua casa discografica Villa Magica Record, fondata nel 2003 con Silvie Fleury e il figlio Stéphane; e sono famose le sue opere – tra figurazione e concetto – ispirate al Natale. E, a chi lo accusa di essere troppo commerciale, Armleder risponde: «Nella nostra società ci sono confini molti labili tra ciò che è commerciale e ciò che non lo è. Tutte queste cose hanno a che fare con la vita, non credo che ci siano settori così delimitati, tutto è mischiato, sia nel bene sia nel male naturalmente».
